e-overheid

Geanimeerd

Soms zie je dat een bedrijfslogo wordt geanimeerd in een reclamespotje of iets dergelijks, maar wat als de animatie een intrinsieke eigenschap van het logo is? Op het moment dat animatie niet mogelijk is—bijvoorbeeld in print- of drukwerk—wordt dit dan altijd een momentopname in de animatie.

Dit maakt een beeldmerk dynamisch zonder in te leveren op herkenbaarheid.

Voorbeelden

Interactief

Als een logo geanimeerd is, gaat het in zekere zin interactie aan met tijd. We kunnen echter ook interactie aangaan met andere factoren, zoals bijvoorbeeld de positie van de muis of vinger op een scherm.

Voorbeelden

deIdee

Configureerbaar

Interactie met tijd of met input van de aanschouwer zijn goede manieren om een beeldmerk dynamisch te maken, maar soms wil je als zender controle uitvoeren op de variaties. Voor zulke gevallen bieden we configureerbare beeldmerken die via een (web)applicatie door de opdrachtgever kunnen worden beheerd.

Voorbeelden

Generatief

Ook zónder interactie of configuratie kan een beeldmerk dynamisch zijn. Dit kan worden bereikt door het beeldmerk te genereren. Dit betekent dat een aantal (ontwerp)regels softwarematig worden uitgevoerd, in plaats van dat de vormen en kleuren precies en van te voren zijn vastgelegd.

Voorbeelden

Adaptief

Soms wil je dat een beeldmerk zich aanpast aan de omgeving, zonder dat daar configuratie of input van de gebruiker voor nodig is. In zulke gevallen spreken wij van een adaptief beeldmerk. Je kunt hierbij denken aan de lichtintensiteit van de omgeving, de batterijstatus van het apparaat waarop het wordt bekeken, of de achtergrondkleur.

Voorbeelden

Brutalistisch

Je kunt altijd voor het meest stilistisch, moderne en esthetische ontwerp gaan, maar dit is niet altijd de beste match met de identiteit van een merk. Soms past iets dat er onaf, lomp of zelfs lelijk uitziet beter. Ook dan is het mogelijk (en zelfs belangrijk) dat dit technisch goed wordt uitgevoerd.

Voorbeelden

Mimesia

Opensource

Het is voor merken gebruikelijk om hun huisstijlelementen zoals logo’s zoveel mogelijk vast te leggen. Naast het auteursrecht dat geïmpliceerd is bij het maken van een beeldmerk (zie deidee van auteursrecht) besparen bedrijven kosten noch moeite om hun merk te beschermen en huisstijlhandboeken beschrijven vaak vooral wat je níét mag doen met een (beeld)merk.

Organisaties zorgen er hiermee voor dat hun merk zoveel mogelijk consistent wordt weergegeven en dat zij niet worden gebruikt in contexten waarmee zij niet geassocieerd willen worden. Hoewel daar absoluut iets voor te zeggen is, kun je je afvragen of dit zaligmakend is. Je wilt (meestal) ook dat je logo zoveel mogelijk gezien wordt en hoe vrijer je positie daarin is, hoe makkelijker dat wordt.

Met een aantal van onze eigen beeldmerken hebben we het andere uiterste opgezocht: Deze hebben geen beperkingen op hoe ze gebruikt mogen worden en derden kunnen zelfs suggesties doen voor aanpassingen door middel van een merge request op de broncode (die openbaar is).

Voorbeelden